騰訊：文化賦能娛樂，從“娛樂至死”到文化內容創意產品水煮娛
借力外物以利于事，互聯網技術讓用戶與內容隨時無處不連，成為人類如水電空氣一樣的必需品，達成人類延伸，這是科技的福祉。互動娛樂時代，成就了騰訊的先鋒派娛樂生態，其任何一項前瞻性的判斷、多領域的探索、方法的創新都勢必帶來整個內容產業的變革。
可貴的是，騰訊并非“獨眼”的先知，在掌握高能技術的同時，也慧見識別技術之所不能：日新月異的互聯網技術在極大刺激人類娛樂需求的同時，也將其卷入過度娛樂的瘋狂情景：手機癮、網絡亂象、人工智能與人類健康發展的悖論等。
然而，文化為魂，創意為先，技術體驗下的“新文創”，使得騰訊從“內容+連接”，到“科技+文化”，騰訊不再只提供互聯網娛樂，而是“線上+線下”腳踏實地的科技文化企業。一個“向愛而生”，沒有讓文明投降于技術，努力成為有溫度、有質感、有足夠耐心對社會負責的智慧創意者——擁有從創意到分享，再到連接各互動受益主體的文化內核IP平臺。探尋科技與文化彼此的賦能，創造更高效的數字化體驗式內容生產與分發，化解語言障礙，傳播中華文化精髓，讓科技文化成為一種隨時隨地愛的陪伴，翻過“泛娛樂”的跑馬圈地時代。
從娛樂向文化創意的升級：讓技術更多造福文明
互聯網技術如何做到征服這個時代，而不羞辱它？技術給這個時代提供大量的信息，如何給予真正的智慧而非智慧的假象，可以對人類有正確的引導？如何傳承歷史，讓時代依然有信仰？人類的信仰又如何跟上技術的進步？
可以說，騰訊此次將泛娛樂升級為新文創，體現了騰訊對行業乃至整個市場、產業發展的判斷，是一種商業智慧乃至社會責任擔當。
把文化內容產業從過去單純的娛樂、感官刺激，甚至追求“娛樂至上”的導向，轉型升級為文化內容創意產品，是一種在幫助人類追求歡樂、快樂的同時，兼具人文關懷、更具文化內蘊、更貼內心、更有正能量、更符合主流價值觀的社會擔當智慧。換句話說，作為中國巨量級的科技文化公司騰訊，從企業發展追求經濟效益“盈利”層面，自覺上升到文化產品社會效益、經濟效益并重，產出老少皆宜的綠色文化產品的“做事”層面，致力于成為推動中國數字文化產業高質量發展的擔當企業。
這是推動文化價值和產業價值互相賦能的升級，是企業成長、創新空間的突破。作為經濟發展的內生力量，創新將科技、經濟與文化這些決定人類社會發展水平的重要因素聯系起來，科技與文化理當互構，而非能量耗損，騰訊在娛樂產業“由大到強”升級中，努力探索動態自主創新，在科技與文化“形神兼備”互構中和諧發展。
產業創新升級中“學習效應”尤為關鍵，可以預見，騰訊在接下來的文化內容產品創新生產過程中，會自主提升內部技術，不斷延伸產業鏈，通過參與全球分工嵌入國際文化娛樂公司主導的產業價值鏈中，通過對技術溢出的消化吸收以及參與合作研發等形式，不斷拓展自身文化與產品業務范圍，并將積累的技術進行再創新，升級到原始設計，再到自主品牌，進而邁向文化娛樂國際產業鏈高端。
從剛落幕不久的新文創生態大會上，可以看到騰訊開辟新的文化創意市場的決心。騰訊不可避免地牽動著中國文化娛樂產業走勢，其數字文化版圖圍繞IP展開，囊括游戲、動漫、文學、影視等多個業務板塊。2017年，騰訊接連與長城、故宮、敦煌等經典傳統文化IP達成深度戰略合作，借助互聯網和新技術，傳承與弘揚優秀傳統文化。2018年兩會期間，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰還專門提出建議案，希望“以推進‘科技+文化’融合創新為契機，打造中國特色文化IP，促進文化產業生態化協同發展，建設產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國。”這種融合創新的企業家精神決定了騰訊的升級包容，科技與文化的協同發展趨勢。
文化娛樂產業升級驅動效應還包括用戶需求多樣化，騰訊充分聯動與整合不同年齡段所需文化資源，特別是95、00后所需新興文化資源的不斷創造，特別關注對中國優秀傳統文化IP的挖掘和演繹，探討將中國故事融入人類命運共同體創作，思考創作的電影不再僅僅針對中國市場，而是為全球觀眾拍攝；找到本真的角色，講述與人產生心靈共鳴一些主題，并且能夠探索整個世界，以期達到任何題材，讓用戶產生共鳴，讓每一位使用者深入內容連接里。
中華五千多年的歷史文化資源無窮無盡，鮮活無比，很多非常經典的故事和中國題材的人物角色，如何有效表達詮釋？用全世界人聽得懂的方式解讀，傳播到世界，展現東方古國悠久而嶄新的現代文明？騰訊采取了開放式創新，從創意者到科技平臺的搭建，以及跨領域的影視、動漫、游戲、電競的版權合作，注重中華文化內核的保留與傳承。
信息是文明的新主宰，在這個互聯網技術信息混亂和過剩的時代，如何讓信息傳播成為一種文明的流動，規范信息傳播已然成了騰訊發展文化娛樂創意產業的使命——沒有文化凝聚力，不受語境約束的文化娛樂信息是可怕的。
文化賦能娛樂創意產業：一種意義、幸福、道德的存在
從新文創生態大會可以看出，游戲依然是騰訊未來“新文創”重頭戲，只是騰訊未來在技術、市場條件不斷成熟的形勢下，突破傳統休閑娛樂為目的商業行為，著力服務教育、醫療、文化、企業商業、公益、社會管理等諸多領域，向功能游戲推進，從而帶給人們一個高度關聯、無孔不入的智能世界。
功能游戲是種應用，非單純“粉絲”（FANS）經濟，是對社會智能化的重構。從休閑娛樂到社會應用，功能游戲是一種科技造福力，可優雅地解決社會問題——“游戲+教育”是一種主動認知方式：“游戲+健康醫療”等服務，是一種有效且低成本的新手段：“游戲+社會治理”是對現實的一種破解……
功能游戲在文化性、技術性、教育性等多方面擴展空間，讓玩家通過敘事架構來補償和改善現實世界，主導游戲的內容、形式和結構，進而可以將現實同化于游戲，將游戲同化于現實，并在同化過程中進行“擬仿”，采取了比現實更真實的形式，即“超現實”，這就是傳統的大眾媒體如廣播、報紙、電視、雜志，甚至新興媒體網站，都難以實現的影響力、吸引力和控制力。
作為最前沿科技結晶的網絡游戲，長期以來都是能夠非常直觀展現科學技術的點滴進步，如今熱議的人工智能、VR、AR等科技成果，其技術運用最火熱的領域便是游戲。在虛擬現實游戲中，人類進入未來科技的世界，而未來科技則越來越創造現實，這是時代的產物，也是人類必須正視的科技娛樂，網絡游戲由于對玩家具高黏著度，高關注度，能給他們深刻的虛擬體驗感，從而成了人們所依賴的媒體。
然而，科技力量無疑提供給我們思考：未來世界需要“像人類一樣的機器”，或是“像機器一樣的人類”？
相信人類具有超凡能力，可以運用一切精神、情感和道德維度，多方位看待外界，正如未來學家丹尼爾預言，未來人類有六種技能：設計感、講故事的能力、整合事物的能力、共情能力，還有你需要會玩，你需要找到意義感。
合理開發游戲將幫助人類找到生命的意義。顯然，騰訊從商業智慧層面上升到社會擔當智慧：全民娛樂并不是游戲的全部，促進社會幸福與智慧提升才是其使命，讓全民隨時隨地獲取智能化的體驗，贏得相應專業知識與技能，破解人類難題，是騰訊推出功能游戲的使命。
這也是騰訊將文化賦能娛樂創意產業的前瞻性考慮。
“科技+文化”：互聯網點燃數字文化創意中國
互聯網時代，中國文化該如何去做？在中國，基于互聯網的新型創作生態，也已經初具雛形。過去六年，騰訊構建起一個涵蓋游戲、文學、動漫、影視和電競等業務的泛娛樂生態，取得了豐富的成果：一方面，實現了IP概念的普及，使產業跨界協同成為行業共識；另一方面，基于互聯網的創意接入平臺，也改變了無數創作者的生活。
如今，騰訊的體量已經到了牽一發動全身的地步，基于背后龐大的用戶群體，在其“新文創”生態思路下，我國整個文化創意娛樂業態必然會受到影響，其文化前瞻性的判斷、年輕而老辣的操作手法沉淀，以及多領域IP探索，必然將給中國數字文化創意產業帶來更大的變革。
傳統的文化創意產業是鏈狀的，從創意到生產，到發布與消費，是線性的，而互聯網科技的介入，奇特的網狀結構出現，即創意者、文化機構、用戶之間打破產業線性結構，三者之間界限模糊，為UGC（用戶自主生成內容）模式帶來無限可能，也為PGC（專業加工內容）帶來非凡創新，創意在互聯網時代成為人們的自覺行為，一種生存的需要，產生出成千上萬倍的內容。
由于互聯網的口碑再傳效應迅速，不斷進入新用戶，其創意知識結構時時更新，創意時時跨界融合，創意與消費實時互動，協同創意，驗證式參與，分眾（Audience-segmention）、精確（Accuracy）、個性（Individuality）、交互（Interaction），有著實效傳播的“AAII優勢”永不間斷，碎片化的創意信息流隨時拓展其廣度和深度，使得版權互動應用模式更是一種技術上突破，創意者可以在網上邊創作，邊分享，邊受益，簡化生成與發布流程。
中國是個人口大國，不應缺乏創意，高手在民間，但也需要專業文化的提升與把關。從大量原創文學作品，到其文化內核被改編成影視、動漫、游戲、電競以及周邊產品的“全版權開發”，創意讓文化靈動起來。
未來是一個場景社會的時代，從內容到線上、線下的體驗結合，中華民族有自身五千年積淀的可識別性的美學和文化，獨特的文化張力，豐富了人類文明的多樣性。互聯網這一神奇的科技打破文化傳播的單一效應，沖破時空的限制，將不同地域、不同國家的人們鏈接在一起，形成了更加高效率的“盈余”產出，不論是商業價值還是社會價值，都得以即時呈現。
如何營造中華文化創意傳播，達成跨越全球的幾何級數的數字文化創意傳播，互聯網科技無疑是點燃數字文化中國的“非凡計劃”爆發器。
面向未來的文化生產與傳播方式是全新的創意傳播管理，互聯網時代，世界全天候需要內容，需要將中華文化做成全球關注的文化內容。以“用途”視角，找出文化消費的“起因”，講好超越語言與來源的中華故事，尋找創意元點，讓多元文化IP匯成“世界語言”，離不開科技推動力、文化創造力、商業籌劃力這三大文化娛樂產業盈利與成長的關鍵策略動力機制。
以對“創作者的愛、作品的愛、受眾的愛”來做文化的事為目的。用創意的眼力去挑戰未來，提升文化自信，形成“科技。文化。擔當”三大品牌支柱，從流程升級到產品升級，到功能升級，再到整個鏈升級，形成開放性、集成性、動態性創新網絡，助力構建數字文化中國，用文化培養愛的土壤，讓文化變得更加繁榮，商業便因文化變得更加美好——
科技和文化在一起
商業變成更好的自己
也變得越來越愛這個世界
讓產業變成一種愛的陪伴
“真、善、美”永遠是社會所需。
來源：文化產業評論 作者：童清艷
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