破襲技術壁壘 國產游戲機逆生長與高顏值的往事自媒體
但凡碰到使用五筆字型打字的“80后”朋友時，我總會問一句，“打字最早從哪里起步的?”而得到的答案則大多是中華、小霸王或其他早已消失的學習機品牌。
文/張書樂
原載于《人民郵電報》2015年10月30日《樂游記》專欄
曾經有這樣一個流行的段子：在商界流傳的“事故”里，有一種叫“成龍代言”。他代言小霸王，小霸王倒閉了;代言愛多VCD，愛多老總坐牢了;代言汾煌可樂，汾煌可樂沒了;代言開迪汽車，全國才賣900多輛;代言霸王洗發水，被查出致癌物;擔任中國禁毒形象大使，兒子居然吸毒了……成龍大哥，被調侃為“史上最衰代言人”、“一個能摧毀一切的男人”。
對于這個段子，愚以為笑笑挺好，不能細究，至少小霸王并沒有倒閉，只是過得沒有上世紀末那么滋潤罷了。而成龍當年代言小霸王，在游戲機一舉成名后，很快又在1994年為小霸王新推出的第二代學習機代言，用一句“望子成龍小霸王”，與上一代學習機的廣告歌《小霸王拍手歌》遙相呼應，也讓小霸王通過央視黃金時段的廣告而變得家喻戶曉。
至于小霸王學習機為啥賣得那么火，此前的專欄曾經提到過。與游戲機相比，小霸王無外乎加了個鍵盤，有了“學習”二字，既切中了家長的剛需，也滿足了孩子玩游戲的愿望。
但真的僅僅如此嗎?實際上，小霸王老板段永平給小霸王設計了一條逆生長、高顏值的進軍路徑，或者說是一個解決任天堂“下山摘桃子”的絕佳方法。道理很簡單，小霸王學習機看似在重走中華學習機的老路，其實不然，盡管二者在外形上很相似，但段永平并非只是將中華學習機和紅白機簡單相加，而是通過微創新賦予了學習機另外一些內容。比如，小霸王在游戲機的基礎上增加了鍵盤、鼠標以及詞霸學習卡等配件，從而在紅白機的卡帶瓶頸中跳了出來，盡管不多，但至少已經開始進入原創內容的領域。
大多數孩子拿到小霸王學習機之后，以玩游戲為主，但我身邊的一些工程師尤其是游戲設計人員，都有過在各種品牌的學習機上編程的經歷，比如練習用BASIC語言設計簡單的馬里奧跳躍畫面。針對孩子們的游戲情結，當時的學習機廠商確實也很體貼地在學習機里內置了眾多游戲素材，供用戶編程時調用。更有意思的是，但凡碰到使用五筆字型打字的“80后”朋友時，我總會問一句，“打字最早從哪里起步的?”而得到的答案則大多是中華、小霸王或其他早已消失的學習機品牌。那么，為啥很少有人在個人電腦上練五筆打字?或許和我一樣，既然可以用拼音，又何必費腦子去背字根呢!慢點就慢點唄，何況現在有了云輸入和個人字庫后真的不慢了。
有了符合國人需求的原創內容，再加上“山寨”其他廠商的游戲，小霸王學習機似乎無懈可擊，即使任天堂想要通過新一代游戲機展開競爭，都未必有勝算，因為同理可破……
到1999年，添加了鼠標的小霸王學習機的輝煌達到巔峰，但也該謝幕了，導致其衰落的不是競爭對手的游戲機產品，也不是限制游戲機及其游戲的禁令，而是安裝了Win95和Win98的個人電腦已開始普及。作為過渡產品、安裝DOS系統的學習機實在太丑了，而且由于硬件限制，它還沒辦法直接升級到Windows模式，否則其售價就和個人電腦一樣了!而且，當時在電腦上玩游戲成為新時尚，畢竟盜版光碟只要10元一張，更便宜了。
說句題外話，1995年，“打工皇帝”段永平從小霸王離職，創建步步高，或許是因為和老東家的一些恩怨情仇，或許是因為愛多VCD找了成龍大哥代言，段永平的步步高VCD代言人變成了另一位著名動作明星李連杰，產品的廣告歌依然朗朗上口。結果，1998年的央視廣告標王愛多最終消失了，此后蟬聯兩年標王的步步高盡管高唱“要做就做最好”，卻歷盡輝煌和風雨，好在和小霸王一樣活下來了。或許，這也是一個不太搞笑的段子。
作者：張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯網時代必先搞懂的大敗局》
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