HTC兵敗如山倒恐怕是自身難保觀點
日前，HTC公布了其10年來的首季虧損，為此 HTC董事長王雪紅對外媒稱，由于試圖與蘋果公司和三星電子爭奪銷量，因此該公司將在今后兩個月面臨“最大挑戰”。我們不知道外界如何理解王雪紅的這番言論，但鑒于蘋果新近發布的iPhone5S和三星Galaxy Note3的熱賣和上市，也許王雪紅所言今后兩個月的最大挑戰很可能是HTC的生死之戰。
HTC董事長王雪紅所言未來兩個月最大的挑戰很可能是HTC的生死之戰
就在HTC處在生死之戰的關口，微軟向HTC伸出了橄欖枝，據稱微軟希望HTC能夠繼續采用微軟的Windows Phone系統，并以降低授權費，甚至免授權費作為HTC繼續留在Windows Phone陣營的條件。因為之前有傳聞稱，HTC由于競爭壓力，欲放棄Windows Phone而集中全力發展谷歌的Android系統。那么此舉能否讓HTC改變頹勢?微軟又能從中得到什么?
不知業內是否注意到，智能手機產業國際大廠之間的競爭只要出現虧損，就很難出現逆轉的機會。之前的Palm、摩托羅拉、諾基亞均未能自救而被并購，黑莓也因連續的季度虧損而走向私有化，最終的結局很可能也是被分拆出售。這之中，Palm、諾基亞和黑莓均擁有自己獨立的生態系統，而摩托羅拉被谷歌并購前也因采用Android而輝煌過。與之相比，HTC的根基和實力要弱得多，既然如此，HTC咸魚翻身的本錢在哪里呢?
更可悲的是，盡管上述廠商未能挽回頹勢，但都找到了自己的出路，例如Palm、摩托羅拉和諾基亞先后被惠普、谷歌和微軟溢價并購(至少相關的股東和投資人獲得了回報)，但HTC將很難找到類似的出路。為何?首先是這三家企業的其中兩家都具有獨立的生態系統，雖然諾基亞與微軟達成戰略合作后，逐漸放棄了自己的Symbian，但由于全身心投入微軟的懷抱，最終微軟以親情般的溢價收購了現金即將耗盡的諾基亞，而摩托羅拉也因為之前全力支持谷歌Android(因此放棄了自己的Linux)同樣在苦力支撐無望之時，谷歌伸以援手溢價并購。當然，除了上述特殊的合作關系外，Palm、摩托羅拉、諾基亞仍具有一定的品牌影響力，且擁有自己的專利或者業內知名的服務，這些也是其成為被并購的價值所在。但上述的價值HTC均不具備。
至于外界傳言的中國企業聯想、華為等可能會并購HTC，我們認為，由于中國企業的戰略是低成本、低價格爭奪市場份額，且自己也已經開始向海外市場推廣自己的品牌和發布了高端產品，HTC目前僅為3%左右的市場份額，對于中國企業的價值不大，而37億美元的市值對于這些中國企業仍是價格不菲。
既然被并購的出路被堵死，自救的希望又相當渺茫，那采用微軟的Windows Phone(低價或者免費)能否增添一線希望呢?雖然微軟可能會免費給予HTC Windows Phone的授權，以降低HTC采用Windows Phone的使用成本，但這種獨家的優勢能保持多久呢?因為微軟需要的是眾多合作伙伴的支持，況且目前三星、華為、中興等也采用微軟的Windows Phone，微軟不可能單獨低價或者免費授權給HTC很長時間，畢竟HTC的市場份額并不高，微軟要想擴大自己Windows Phone的市場份額，還要靠其他OEM合作伙伴的支持。但一旦微軟向其他合作伙伴低價或免費提供Windows Phone的話，那么HTC因為免費獲得Windows Phone的成本優勢也就不存在了。其實已有最新的傳聞稱，微軟在給HTC低價或者免費授權的同時，也會將同樣的待遇給予中國的企業華為。相信未來以HTC作為起始，微軟的Windows Phone終會像谷歌的Android走上免費的商業模式。
我們之前曾一直建議微軟將自己的Windows Phone免費，理由是微軟在智能手機市場的營收更多是來自使用谷歌Android系統的OEM廠商付給微軟的專利使用費，至少超過了自己Windows Phone的授權營收(因為Android系統手機的出貨量要遠遠大于WP)，加之OEM廠商對于微軟Windows Phone授權費過高的詬病而不用，進而直接影響了微軟Windows Phone的市場占有率，到這里，我們認為，微軟Windows Phone的商業價值已不是營收而是市場份額。既然如此，改變既有的商業模式對于微軟就顯得至關重要。但微軟之前卻遲遲未動，直到HTC聲稱要放棄Windows Phone，微軟似乎才有所意識，從這個意義上看，HTC在不經意間充當了微軟改變商業模式的催化劑。如果有一天，微軟真的因為商業模式的改變而一改在智能手機市場的頹勢，HTC功不可沒，不過就如前面分析的，HTC的根基及目前的競爭處境已然是積重難返，采用Windows Phone也只是杯水車薪，所以頗有舍己救微軟(讓微軟Windows Phone免費)的悲壯，只是HTC最終會這么做嗎?
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
