另一個14億人口的超級市場：印度版黃金周，在線旅游異軍突起創投
擁有接近14億人口，遇上國慶中秋相連的超級黃金周，中國旅游市場創下新記錄毫無懸念。
短短8天時間內，超7億人次出游，國內旅游收入逼近6000億大關。龐大的人流背后是滾滾錢流，事實上，中國的十一黃金周正成為全球旅游狂歡節。
那么，還有哪個市場的潛力足以和中國媲美呢？
印度，毫無疑問是印度。2016年，印度的總人口已經達到13.24億，并且保持高速增長，在不遠的未來突破14大關，并且超過中國成為人口最多的國家已經沒有懸念。
尤其是印度的在線旅游市場，已經成為巨頭們的兵家必爭之地。研究顯示：印度的在線旅游市場滲透率已經高達30%以上，而中國這一數字僅為12%。
投行分析師們已經在高呼：考慮到印度龐大的人口基數及快速增長的中產階級人口，印度旅游市場在中長期內將高速增長。印度可能是一個比中國更大的超級金礦，盡管這個市場還需要漫長的成長期。
而過去十多年中國旅游市場上曾經上演過的井噴故事，很可能在印度這個南方鄰居身上重新來一遍。
不要說印度印度有種種問題。20年前也沒有多少人敢相信，中國的經濟體量很快就會超過日本。
先看看過去十年中國旅游市場的發展情況。
中國的黃金周樣本：出游人數十年翻三倍
中國黃金周出游人數是整個旅游業的縮影。過去十年，盡管受到每年節假日長度不同的影響，經濟增速下滑，但歷史數據告訴我們，一旦收入水平提升，旅游需求將持續爆發。
據國家旅游局統計，今年國慶中秋假日期間，全國共接待國內游客7.05億，按可比口徑前7天與2016年同比計算，同比增長11.9%。事實上，2008年時，中國十一黃金周出游人數還僅為1.78億人，短短十年間，中國的出游人數就增加了2.96倍。下圖為面包財經根據國家旅游局數據繪制的中國歷年十一黃金周接待游客數：
快速增長的游客數背后，是 巨額的旅游收入。據統計，今年十一黃金周期間，全國實現國內旅游收入5836億，按可比口徑前7天與2016年同比計算，同比增長13.9%。此外，出境游人數也很龐大。今年國慶黃金周期間，有超過600萬人次出境游玩。
事實上，不只是黃金周；近年來中國整體旅游市場增長迅猛。2016年全年，中國國內旅游人數達44.4億人次，同比增長11%，國內旅游收入3.94萬億元，同比上漲15.19%。出游率從2008年的129.6%上漲到321.2%。
國內旅游的火爆，也帶熱了入境游。中國旅游研究院稱，在國內旅游市場環境不斷改善的背景下，入境旅游進入全面恢復的發展通道，預計2017年入境游客人數將達1.43億人次，國際旅游收入達到1260億美元。
行業革命，在線旅游市場井噴
如此龐大的旅游市場，在互聯網和移動互聯網的浪潮中產生巨頭是必然趨勢。在PC互聯網時代，公認的互聯網大場其實就是電商、社交和搜索引擎，阿里、騰訊和百度各占山頭，最高效的變現手段，莫過于廣告和游戲。在移動支付興起之前，從收入結構上看，阿里和百度都是廣告公司，而騰訊是一家游戲公司。
除此之外，在線旅游就是一個超級大場，最早見到了真金白銀。當前上市的中國互聯網公司中，市值超過250億美元的，只有6家。除了BAT、京東和網易，還有就是攜程，當前總市值約280億美元。
這并不奇怪。據艾瑞咨詢數據，2016年中國在線旅游市場交易規模為5934.6億元，同比增長34%。
據財報，今年上半年，攜程總營收為125.01億，同比增長45.54%。過去5年間，借助于收購和行業增長，攜程營收增幅達5.63倍。下圖為面包財經根據財報繪制的攜程歷年上半年總營收與凈利潤：
與此同時，傳統旅社行正日漸式微。據統計，截至2016年底，中國傳統旅行社共計28097家，同比增幅僅為1.7%。
今年上半年，香港中旅旅行社、旅游證件及相關業務的利潤為0.66億港元，同比增幅僅為1%。部分旅行社甚至處境艱難。在A股上市的中青旅，上半年營收為47.61億，同比下跌4.31%。2016年，中青旅營收也曾出現負增長。
盡管互聯網已經深刻改變旅游業，但實際上滲透率并不高。研究顯示：2016年在線旅游對旅游市場的滲透率上升到12.1%，而在2009年時，這一數字為4.8%。
在線旅游的印度故事：滲透率遠超中國
中國旅游市場尤其是在線旅游市場上的故事，已經開始在印度市場重演。
在在線旅游市場的某些方面，印度甚至比中國更有優勢。光大證券研報稱，與中國整體旅游市場龐大但在線滲透率低相反，印度在線旅游市場得益于信息化的快速發展，滲透率已經達到30%—40%。
此外，從中國在線旅游市場的發展過程看，出境游是在線旅游最為重要的市場之一，而印度的這一市場也正在快速啟動。
據統計，2016年，中國出境游人數為1.22億人次，而在2016年，印度的出境游人數僅為2000萬人次左右。不過，世界旅游組織預計，接下來3年時間，這一數字將會變成5000萬。
有印度版攜程之稱的MakeMyTrip，2016財年（2016年3月底—2017年3月底），總營收為4.47億美元，同比上漲33.2%，營收規模已經相當于攜程2010年的水平。下圖為面包財經根據財報繪制的MakeMyTrip各財年總營收與凈利潤：
盡管印度在線旅游市場競爭激烈，公司上個財年虧損1.1億美元，但并沒有阻擋投資者的腳步，2016年攜程向MakeMyTrip投資了1.8億美元；此外，騰訊也是MakeMyTrip投的大股東之一。事實上，MakeMyTrip是印度科技行業唯一一家在美國納斯達克上市的公司。
一個14億人的超級市場正在快速啟動，旅游業只是一個縮影。
下一個黃金周，不妨考慮去印度看看。別對你的鄰居有偏見，那是一個14億人的大市場，而且擁有遠比中國更多的年輕人口。
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來源：面包財經
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