網劇成本飆升 付費分賬走紅可填補版權費“天坑”水煮娛
2017年12月29日，愛奇藝發布付費分賬網劇數據，截至2017年12月19日，共74部網絡劇集采用付費分賬模式上線，產量相比2016年的30部增長近2.5倍。2018年，這一數字還將繼續翻番，突破100部。
除了產量上的快速增長，付費分賬模式網劇題材類型上也實現了多元突破，囊括近代傳奇、古裝武俠、青春喜劇、懸疑刑偵、傳奇探案、職場商戰、青春歌舞、懸疑驚悚等數十種類型，并出現《花間提壺方大廚》、《假鳳虛凰》、《龍鳳店傳奇》等多部標志性的作品，付費分賬網劇正在迎來一個爆發期。
成本500萬的《妖出長安》拿到了2000萬分賬收入
最早引入付費分賬模式的是網絡大電影。“愛奇藝”公布的數據顯示，在2014年的“網大”總量已超過400部，超過當年進入院線的電影數量，那年“網大”的全年票房達到5000萬元，其中通過網絡發行分賬收回成本的作品占總量25%以上。2015年，成本28萬元的《導師出山》一舉拿下2000萬元的分賬票房，更是成為業界神話。可以說，付費分賬模式既是“網大”收入的主要來源，也是“網大”行業迅速發展的助推劑。
2016年5月，愛奇藝首次公布了網劇付費分賬模式，讓其成為委托制作，聯合投資之后，網劇盈利的又一來源。第一部付費分賬網劇《超級快遞俠》于當年6月上線。11月《妖出長安》就以不到500萬元的投入成本，收獲超過2000萬元分賬收入。據悉這部劇目前還在繼續分賬周期中，投資回報率已經超400%.2017年4月，古裝美食愛情劇《花間提壺方大廚》上線，兩季累計近8億播放量，投資回報率超過140%，成為爆款網劇。
另一個成功案例則是由楊洋主演的《我的蠢萌老公》，該劇成本達到了2000萬元，卻由于各種原因，長達7年沒有電視臺和線上平臺愿意接受，直到愛奇藝正式推出網劇分賬模式。截止到2017年3月份，該劇的分賬收入獎金1000萬元，不僅如此，制片方還與愛奇藝簽約了三年的貼片廣告分成。對于苦等7年的制片方而言，這樣的收益不失為意外的驚喜。
付費分賬或可填補巨額版權費的“天坑”
分賬模式能在網劇中被迅速推廣得益于以下幾個因素：其一，2016年，網劇市場總播放量達892億，較2014年翻了三番，而且網民接受視頻付費的設定也要比想象快很多。2016年，全行業付費視頻用戶已逼近7000萬，愛奇藝的付費用戶收入也在當年突破了100億的大關，用戶付費習慣的養成和市場的進一步擴大，讓分賬模式移植到網劇領域成為水到渠成。
其二則是“網大”在經歷了高速發展之后，無論從出片量還是播放量都出現了一定程度的下滑，淘夢、新片場、IFG在內的“網大”制作公司出于生存和發展的需要，開始進軍網劇市場，他們更習慣接受這種來自“網大”的分配方式。
第三，則是視頻網站面臨的巨大壓力。根據報道，2017年6月，愛奇藝花4.2億元買下劇版《美人魚》（暫定50集）獨家許可使用權，并以2.88億元參與劇版《西游降魔篇》（暫定48集）制作，平均算下來，《美人魚》一集的成本超過了800萬元，《西游降魔》一集成本也超過了600萬元，而已經進入排播的《如懿傳》單集的銷售價格已經突破了1500萬元（網絡端900萬元+電視端600萬元）。
“網劇近年來的增長趨勢在價格上已經在向美劇靠了”。愛奇藝首席內容官王曉暉曾在接受采訪時透露，S級頭部（視頻網站最重點推出的電視劇）價格在過去的一年上漲了200%，同時在全網播出的自制網劇單集成本年增速已經達到了230%.按照這個趨勢如果頭部劇單集售價按照40%的增長，2020年，頭部劇單集價格將會達到2700萬元——即便視頻網站“不差錢”，一年吞下數個這樣的大型巨制，也要消化不良。更何況，巨大的投入同樣意味著巨大的風險——萬一觀眾不買賬呢，找誰說理去？相比之下，與制作方“分賬”既可以獲得優質的內容，又可以避免當冤大頭，實在是趨利避害之舉。
“版權費+分賬”也許是超級內容最合理的選擇
當然，對《美人魚》、《西游降魔》這樣的超級網劇而言，目前的“付費分賬”模式吸引力還很有限。他們手握大IP，自帶話題和龐大的粉絲群，售片時掌握著更多的主動權。他們追求的是價格更好、回本更快，通過分賬直面觀眾。與視頻網站共擔風險并不在他們的考慮之中。
不過，情況正在發生變化。2017年6月，愛奇藝平臺進一步升級網劇分賬模式，宣布A級補貼增加40%，B級增加20%，跟播結束將延長一年付費期——因網劇擁有長尾生命力，這一模式改變為內容制作方提供更長的變現期、以及更長的收入周期。規則的優化，吸引到了《龍鳳店傳奇》這種投資規模達到6000萬元的網劇參與付費分賬。有業內人士指出，“對于超級內容而言，更為合理的模式為‘版權費+分賬’”，可見網劇分賬短期內前景雖然無法同影視劇直銷所媲美，但長期前景著實可觀。
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網劇付費分賬模式
以愛奇藝2016年實行的“分賬”模式為例，總分賬金額分為會員付費期分賬金額、貼片廣告、植入廣告三部分：
1.會員付費期分賬金額：會員有效點播次數、網劇每集單價相乘所得出的金額按比例進行分成。
2.貼片廣告分賬期分賬金額：貼片廣告收入去掉10%的運營成本后，按照雙方商榷好的比例進行計算。
3.植入廣告分賬金額：在植入廣告收入上去掉一定比例的代理成本，按照雙方商榷好的比例進行計算。
騰訊的總分賬金額則包括拉新會員、貼片廣告、招商、發行渠道（如電視臺）四部分：根據媒體報道，拉新會員一般來說是每個拉新會員能夠給片方3.5元—5元之間的提成。具體也要根據運營方評估的量級來確定，占總收益的50%以上；CPM占總收益的比重相對小，因為單價較低；招商主要由片方招，與平臺核價，之后按照比例分成。一般是招商一方扣除30%后，根據投資占比或五五分成；發行渠道如能找到，將會成為有效的回本方式。若是騰訊方參投項目，騰訊方會優先回本，剩余部分按雙方投資比例來進行分成。
來源：北京青年報 作者：祖薇
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