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2017年，網(wǎng)綜迎來(lái)盛世之年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活躍，內(nèi)容質(zhì)量提升，黑馬頻繁出現(xiàn)。2017-2018歲末年初的賀歲檔，是各方群雄逐鹿的重要檔期，各家視頻網(wǎng)站均上線壓軸網(wǎng)綜，占據(jù)開(kāi)年市場(chǎng)先機(jī)。騰訊視頻的《吐槽大會(huì)2》《王者出擊》、愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》組建網(wǎng)綜賀歲檔內(nèi)容三強(qiáng)，引領(lǐng)市場(chǎng)格局，除此之外，平臺(tái)網(wǎng)綜的內(nèi)容開(kāi)發(fā)及人才培養(yǎng)也多發(fā)亮點(diǎn)，網(wǎng)綜市場(chǎng)進(jìn)入了健康良性的發(fā)展時(shí)期，顯示出旺盛的生命力。

論戰(zhàn)網(wǎng)綜賀歲江湖：前十名流量門檻破3億，娛樂(lè)、競(jìng)技題材成為流量收割機(jī)

根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2018賀歲檔新播網(wǎng)綜播放量TOP10流量門檻達(dá)3.1億，內(nèi)容題材包括娛樂(lè)、競(jìng)技、選秀、親子、生活、美食、青少、情感、寵物9類，其中娛樂(lè)題材表現(xiàn)最好，流量占比24%，成為賀歲檔頭部網(wǎng)綜的流量擔(dān)當(dāng)；競(jìng)技題材占比23%，是第二大吸睛題材；選秀、親子、生活、美食等題材也以不俗成績(jī)成為頭部?jī)?nèi)容的重要構(gòu)成。

在內(nèi)容表現(xiàn)中，由騰訊視頻、笑果文化聯(lián)合出品的喜劇脫口秀《吐槽大會(huì)2》于2017年12月10日登陸騰訊視頻，至2018年2月11日收官，收官當(dāng)晚即斬獲總播放量16.0億，至2月13日累計(jì)播放量達(dá)16.5億，位居榜單之首，是構(gòu)成頭部娛樂(lè)題材的唯一一部作品，且該作品在未來(lái)累計(jì)播放量還有一定提升空間；由騰訊視頻推出的全球首例“游改綜”競(jìng)技題材實(shí)景真人對(duì)抗賽《王者出擊》于2017年12月15日上線，該作品由全民游戲IP《王者榮耀》改編而成，節(jié)目一經(jīng)播出便獲得廣泛關(guān)注，共收獲播放量15.6億，排在榜單第二位；位居榜單第三名的《偶像練習(xí)生》是愛(ài)奇藝出品的中國(guó)首檔偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀，目前已收獲流量7.9億，三者共同組成網(wǎng)綜賀歲檔內(nèi)容三強(qiáng)，在創(chuàng)造更多娛樂(lè)價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值的同時(shí)，領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場(chǎng)。

行業(yè)研究與用戶調(diào)研為制作方、平臺(tái)及內(nèi)容參與市場(chǎng)進(jìn)行了有價(jià)值的參考。根據(jù)藝恩發(fā)布的《網(wǎng)綜盛世，百舸爭(zhēng)流-——暨2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，娛樂(lè)類節(jié)目排在網(wǎng)綜用戶最喜歡的綜藝類型首位，與該類型產(chǎn)生的播放量形成正相關(guān)關(guān)系。藝恩分析認(rèn)為，在生活壓力不斷加大、節(jié)奏不斷加快的今天，能夠讓人放松、搞笑的節(jié)目是內(nèi)容領(lǐng)域的剛需，品質(zhì)高、創(chuàng)新性強(qiáng)的頭部娛樂(lè)類節(jié)目在未來(lái)仍大有可為。

優(yōu)質(zhì)案例解析：頻出黑馬的娛樂(lè)類脫口秀網(wǎng)綜，是如何制勝市場(chǎng)的？

1、節(jié)目流量：?jiǎn)纹谄骄シ帕窟_(dá)1.7億，吐槽類喜劇脫口秀顯示出超強(qiáng)吸引力

由騰訊視頻、笑果文化聯(lián)合出品的《吐槽大會(huì)1》在2017年1月8日正式上線播出，節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的“吐槽文化”為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)?jiān)掝}名人接受吐槽和自嘲，以此對(duì)喜劇脫口秀市場(chǎng)進(jìn)行了良好的培育，至2018年2月13日共攬獲播放量18.4億，成為了2017年初名副其實(shí)的市場(chǎng)黑馬。

節(jié)目開(kāi)發(fā)至第二季，明星嘉賓由第一季的影視圈層逐漸拓展至音樂(lè)、體育、網(wǎng)紅等，并且在各圈層內(nèi)嘉賓的維度也進(jìn)行了不同程度的延展，如影視領(lǐng)域涉及演員、經(jīng)紀(jì)人等；音樂(lè)領(lǐng)域包含古典音樂(lè)家、流行和搖滾音樂(lè)歌手及制作人等；體育領(lǐng)域則有足球、羽毛球運(yùn)動(dòng)員、體育賽事解說(shuō)員、節(jié)目主持人等，節(jié)目開(kāi)拓不同圈層的內(nèi)容，邀請(qǐng)不容領(lǐng)域的明星嘉賓，拓寬了節(jié)目的吐槽內(nèi)容，使節(jié)目本身更為豐富，看點(diǎn)更為多元，提供給用戶更多新鮮感，同時(shí)也吸引了不同愛(ài)好的用戶觀看節(jié)目，擴(kuò)大了節(jié)目的用戶范圍，在一定程度上提升了節(jié)目的市場(chǎng)價(jià)值和市場(chǎng)空間。

《吐槽大會(huì)2》話題流量中，單期平均播放量已經(jīng)達(dá)到1.7億，影視圈層領(lǐng)跑節(jié)目話題流量，音樂(lè)、體育圈層話題及嘉賓也表現(xiàn)出不俗成績(jī)。其中，第1期“伊能靜胡可爆笑比老公”表現(xiàn)最強(qiáng)，播放量至2.0億，第10期于2月11日晚八點(diǎn)上線，截至2月13日流量超1.1億，顯示出強(qiáng)勢(shì)的吸睛能力。

2、用戶評(píng)價(jià)：99.5%的網(wǎng)綜用戶喜歡《吐槽大會(huì)》，用戶滿意度爆表

流量是反映節(jié)目市場(chǎng)表現(xiàn)的重要指標(biāo)之一，也是較為表象的維度，用戶滿意度則是體現(xiàn)節(jié)目取得市場(chǎng)成功及用戶認(rèn)可的更深層次的維度。根據(jù)報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)《吐槽大會(huì)》系列喜劇脫口秀節(jié)目的整體評(píng)分中，99.5%的觀眾表示喜歡《吐槽大會(huì)》，其中有47.9%的用戶為節(jié)目打5分，表示非常喜歡，43.1%的用戶給出了4分比較喜歡的評(píng)價(jià)，顯示出該節(jié)目在網(wǎng)綜用戶中的受歡迎程度，節(jié)目?jī)?nèi)容與用戶偏好契合度較高，是娛樂(lè)類喜劇脫口秀網(wǎng)綜領(lǐng)域頻出黑馬的重要原因之一。

3、平臺(tái)策略：系列化、多季開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)構(gòu)建騰訊視頻脫口秀內(nèi)容健康生態(tài)

平臺(tái)的強(qiáng)力布局對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)的培育效果顯著，同時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組成平臺(tái)內(nèi)容的健康生態(tài)，二者相輔相成，互相成就，最終致使平臺(tái)的綜合實(shí)力也得到全面穩(wěn)固和提升。騰訊視頻通過(guò)與笑果文化出品《吐槽大會(huì)》系列、《脫口秀大會(huì)》系列王牌喜劇脫口秀綜藝，形成了題材的內(nèi)容橫向開(kāi)發(fā)及節(jié)目的系列化縱向開(kāi)發(fā)，組成喜劇脫口秀內(nèi)容矩陣，目前為止，已經(jīng)上線的《吐槽大會(huì)》第一季和第二季及《脫口秀大會(huì)》分別斬獲了18.4億、16.5億、12.5億播放量，頭部脫口秀題材整體播放量達(dá)到47.4億，前兩者通過(guò)話題明星吐槽及自黑為特征吸引用戶觀看，后者則以素人喜劇脫口秀選手吐槽時(shí)下熱點(diǎn)話題為主，引發(fā)用戶關(guān)注。

另外，騰訊視頻及笑果文化通過(guò)素人脫口秀《脫口秀大會(huì)》培養(yǎng)了眾多專業(yè)的脫口秀選手，在《吐槽大會(huì)2》制作時(shí)實(shí)現(xiàn)了素人脫口秀選手對(duì)節(jié)目的人才補(bǔ)給，如《脫口秀大會(huì)》素人選手梁博、思文、Rock等優(yōu)秀的選手均在《吐槽大會(huì)2》中擔(dān)任了吐槽嘉賓，通過(guò)這種形式在平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)中建立了良好的人才培養(yǎng)機(jī)制，通過(guò)節(jié)目的系列化、多季化開(kāi)發(fā)、人才的培養(yǎng)及升級(jí)，構(gòu)建了騰訊視頻喜劇脫口秀內(nèi)容的健康生態(tài)。

藝恩分析認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)及制作方進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，而核心仍然是人才。如何高效培養(yǎng)優(yōu)秀的、具有創(chuàng)新性的人才，并且通過(guò)不同手段及開(kāi)發(fā)方式延長(zhǎng)節(jié)目的生命力？培養(yǎng)節(jié)目及人才IP，是平臺(tái)及市場(chǎng)各方參與競(jìng)爭(zhēng)并保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

來(lái)源：藝恩網(wǎng) 作者：付曉嵐